這就是品牌的魅力，如今，國內(nèi)眾多廠家企業(yè)都已經(jīng)了解了品牌在企業(yè)發(fā)展過程中的重要性，也花了不少力氣在品牌的建設(shè)中，不少企業(yè)都已經(jīng)嘗到了品牌的甜頭，也有一些知名企業(yè)的品牌已經(jīng)走出國門，在世界范圍內(nèi)享有了極高的聲譽(yù)。但還有更多的企業(yè)卻沒有看到自己品牌帶來的效果，他們也在品牌建設(shè)中投入了很多，他們也投入了

　　筆者認(rèn)為，一個品牌的建設(shè)體現(xiàn)在方方面面，單靠某一或某幾方面是不行的，你們可能還忽略了其他一些方面。　　

　　1、企業(yè)內(nèi)刊

　　很多企業(yè)都有自己的企業(yè)內(nèi)刊（報紙或者雜志），但其中的大多數(shù)只是把這個內(nèi)刊當(dāng)作內(nèi)刊來作，而忽略了企業(yè)內(nèi)刊也是企業(yè)品牌傳播的一個重要平臺。有這樣一句話說得好，企業(yè)內(nèi)刊對內(nèi)就是企業(yè)文化，對外就是品牌傳播。而這些企業(yè)只是單純地看到了內(nèi)刊在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，而有意或者無意地弱化了內(nèi)刊的品牌傳播的功能。

　　其實(shí)企業(yè)內(nèi)刊就是一扇展示企業(yè)風(fēng)采的窗口，外界要了解你這個企業(yè)，可以通過很多途徑，但真正能讓他們認(rèn)識你的，還是企業(yè)內(nèi)刊。因?yàn)椋�人們對落在紙上的消息的信任度明顯高于通過其它途徑了解到的消息。俗話說，耳聽為虛，眼見為實(shí)，聽誰誰誰說你的品牌怎么樣，心里面總是不踏實(shí)，總要親眼見一下才會放心，而他們又不可能到你的廠址來實(shí)地考察，那么，就只有通過你的內(nèi)刊給他信心了。而這個，對企業(yè)尋找代理商也有著重要的作用。

　　Xx品牌的業(yè)務(wù)員在拜訪潛在客戶的時候，總是帶著自己的內(nèi)刊，在談判的同時送給代理商翻閱，加深他對企業(yè)的了解，就算當(dāng)時沒有合作成功，業(yè)務(wù)員也會將該代理商的通信地址記下，上報公司總部，以后每個月都會按時給代理商寄出最新的企業(yè)內(nèi)刊，公司所花費(fèi)的不過是幾元的郵寄費(fèi)用，卻挽留了潛在客戶，據(jù)統(tǒng)計，該品牌通過這個方式而而簽約的代理商達(dá)到了9％！

　　而有些企業(yè)有了自己的內(nèi)刊，卻沒有發(fā)掘出內(nèi)刊在品牌建設(shè)中的作用。他們每期編輯出版的內(nèi)刊的發(fā)行是員工人手一份，而發(fā)到外面的卻不夠每個終端擺上一份。還有的代理商沒有認(rèn)識到這個東西的宣傳作用，公司發(fā)到代理商的倉庫，代理商就任由放在那里，積滿灰塵，月月如此。同時，公司營銷人員也不重視，沒有跟蹤內(nèi)刊的發(fā)行情況，于是，內(nèi)刊沒有發(fā)揮到應(yīng)有的作用，變成了一堆廢紙。反映到總部的情況就是終端缺少宣傳物料，而事實(shí)卻是內(nèi)刊在代理商的倉庫里面睡大覺。

　　還有的企業(yè)，聘請了專門人員編輯內(nèi)刊，卻沒有給與足夠的重視，整個內(nèi)刊編輯部就一兩個人，沒有組建相應(yīng)的通訊員隊伍，整本內(nèi)刊全部由編輯人員操刀，企業(yè)應(yīng)該在里面展示出來的東西也很缺乏。造成內(nèi)刊的內(nèi)容單調(diào)，枯燥乏味，讓人昏昏欲睡，可以想象，這樣的內(nèi)刊，也是不能承載品牌傳播的重任的。

　　編一本內(nèi)刊所需幾何？可以比較的是，央視廣告動輒數(shù)十萬計，拿出十分之一，能起到的效果可能比電視廣告還要好。　　

　　2、公司網(wǎng)站

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，許多公司都建設(shè)了自己公司的網(wǎng)站，并且在名片和各種廣告上留下了公司網(wǎng)址，使消費(fèi)者可以通過瀏覽公司的網(wǎng)站來認(rèn)識你的品牌。而現(xiàn)實(shí)情況卻是，許多公司的網(wǎng)站就如同一潭死水，一個月或者更長的時間，都沒有更新過，甚至還有前年的消息堂而皇之的放在首頁頭條。消費(fèi)者一次打開是這樣，再次打開還是這樣，多開幾次，本來對你們品牌很有興趣的，也會因?yàn)檫@個原因失去興趣，并且會給他們留下不好的印象――對自己的網(wǎng)站都不認(rèn)真的品牌，估計對產(chǎn)品的質(zhì)量也不認(rèn)真。

　　而且，我國電腦普及的速度很快，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民已經(jīng)超過了2億3千萬！這是一個龐大的消費(fèi)群體。而且許多網(wǎng)民不看報紙，不看電視，幾乎所有的信息都從網(wǎng)上的來。所以，把你的網(wǎng)站建設(shè)好，可以形成多大的宣傳和影響力？

　　另外，代理商也會通過你的網(wǎng)站了解公司的最新消息和動態(tài)。例如，公司的促銷政策，停產(chǎn)機(jī)型，新產(chǎn)品的介紹，代理商都可以通過網(wǎng)站了解到，并及時調(diào)整自己的區(qū)域運(yùn)作手段，如果不及時更新，就有可能會造成區(qū)域銷售的不良影響。所以，建設(shè)好你的網(wǎng)站，會對你的區(qū)域銷售產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用。

　　公司網(wǎng)站的維護(hù)和更新是十分必要的，可以加強(qiáng)代理商的信心，也能吸引潛在的消費(fèi)者。Xx品牌堅持每天更新網(wǎng)站內(nèi)容，代理商看了之后就會有比較，其他公司的網(wǎng)站半年沒有更新，而這個品牌的網(wǎng)站能保持更新，說明公司很重視，做事很認(rèn)真，和這樣的公司合作保障肯定會更高。

　　同時，保持你的網(wǎng)站的新鮮，是吸引消費(fèi)者進(jìn)入的重要方面，可以用直觀的瀏覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)來體現(xiàn)。瀏覽量高說明你的網(wǎng)站受關(guān)注的程度較高，也就更能宣傳你的品牌�！　�

　　當(dāng)然，內(nèi)刊和網(wǎng)站只是品牌建設(shè)中的兩個方面，企業(yè)的品牌建設(shè)還需要做好其它方面（電視廣告、推廣活動等），才能形成整體形象和優(yōu)勢。而企業(yè)最容易著手的內(nèi)刊和網(wǎng)站，也最容易在開始后受到忽視，從而減弱了這兩方面在品牌建設(shè)方面的作用。

　　總之，品牌建設(shè)是一個長期的過程，也是一項需要多方面統(tǒng)一協(xié)作的工作。認(rèn)真做到品牌建設(shè)的各個方面，你的品牌基業(yè)才能百年常青。